三年超苹果?给“国货骄傲”华为泼一盆冷水
2019-12-01

虽然任正非已经规定,不让再提超越苹果和三星,称“提一次就罚100块钱”,但余承东曾经说过的话却如同泼出去的水,再也收不回来。

时间拨回2016年2月21日,根据当时《华尔街日报》的报道,华为消费者业务CEO余承东在华为MateBook新品发布会上表示,华为有信心在三年内超越苹果成为全球第二大智能手机厂商,同时他还表示在5年内华为手机将占据全球市场份额的25%。

那一年,市场调研公司IDC给出的全球智能手机厂商销售数据显示,华为排名第三,市场份额为9.5%,苹果以14.6%位居第二,三星排名第一,为21.2%。那个时候,除了余承东自己,没几个人对华为能实现这个远大目标有信心。

“三年超苹果,五年超三星”——27个月过去,余承东曾代表华为手机夸下的“海口”期限将至。虽然说话高调的企业家被打脸业内已经习以为常,但作为一家世界500强企业的明星高管,如果被“打脸”了总归是不体面的。

泼盆冷水:华为只是规模上去了

7月18日,比去年提前了约2个月,华为宣布其全球智能手机发货量突破了1亿台。在2018年剩下的不到半年时间,余承东再放豪言,华为(包含荣耀品牌)要挑战2亿台手机发货量,对于这个目标他很有信心能够完成。

但需要给国产骄傲泼盆冷水的是,即便是挑战成功,本来就是第三的华为也只能说自己接近全球第二。

因为华为加荣耀在手机出货量上成为全球第二之后,与三星和苹果公司之间的差距依然很大。当前这两大巨头依旧掌控着核心元器件的供应链,去年华为P10系列“闪存门”的爆发,就是华为供应链短板的一种体现。

官方数据显示,去年华为加荣耀品牌全球智能手机销量为1.53亿部,苹果是超2.15亿部,与华为靠着畅享系列和荣耀畅玩系列千元机大量出货不同,苹果最便宜的iPhone SE,售价也达到了3000元以上。

如果把iPhone X和iPhone 8系列算进来,iPhone系列手机均价还得往上涨。

▲2017年Q4全球智能手机利润排行

此前市场调研机构Counterpoint公布了2017年第三季度的手机利润数据,苹果的总利润占比达到59.8%,排在第二名的是三星占比25.9%,第三名是华为占比4.9%。苹果iPhone每台利润高达151美元,遥遥领先于三星和华为。在其给出的2017年第四季度手机利润率排行榜中,甚至连一款华为手机都没有。

在2016年的时候,华为公司营收增长32%,利润率却处于5年来最低水平,仅增长0.4%(同比)。

光长个儿,不长肉,华为当年的这份成绩单,让公司创始人任正非较为不满,明确指出以手机为代表的华为消费者BG业务部门要提升利润,不能沦为给渠道商打工的。

从这方面来说,华为和荣耀即便是今后在手机销量上如三星一般超过了苹果,但是在高端市场上依旧与苹果存在很大的差距,这个差距可能三五年内都没办法追上。

苹果在2018财年第二季度共销售5220万部iPhone、910万部iPad、407万台Mac,在中国市场的收入高达到130亿美元。而iPhone X,是目前在中国市场最受欢迎的手机。华为虽然从2016年开始也涉足了PC市场,但Matebook笔记本的销量却是个谜,至今未曾公布详细的出货量数据。

在苹果公司的大本营北美市场,华为更几乎是一片空白。

今年年初的时候,华为眼看着就要与美国运营商达成合作,却在官宣的前几天被美国政府以国家安全为由放了鸽子。眼看着苹果在中国市场攫取巨额营收,面对美国市场,华为却只能望洋兴叹。

生态建设也比苹果还差得远

手机市场规模已不成问题,在生态建设上,华为也还有很长的一段路要走。

在去年华为P10和Mate 10系列发布后,余承东两次接受凤凰网科技等媒体采访时都坦承,在生态和服务上华为还有提升的空间。下一步就是通过完善应用市场、云服务、支付等综合服务体系,从而在生态和服务上赶超苹果。

苹果去年第四财季报告显示,其营收为525.79亿美元,比去年同期的468.52亿美元增长12%,创下纪录;其中,来自于服务的营收为85.01亿美元,比去年同期的63.25亿美元增长34%,同样创新高,成为苹果营收增长的一大助力。

华为方面,其终端云服务全球注册用户超过4亿,全球注册开发者数量超过45万,这个数据在苹果面前还不够看。

苹果CEO库克在今年WWDC上宣布的是其全球开发者人数已经超2000万,遍布77个国家。同时,苹果的开发者已经从App Store赚了超过1000亿美元,现在苹果App Store每周有超过5亿的访问者,是世界上最大的应用市场。

虽然安卓系统应用商店的变现能力长期弱于封闭生态的App Store,但作为一家全球经营的公司,在硬件创新的基础上,加大手机云服务能力的提升,是华为手机下一步的战略重点倾向。

随着苹果软件生态变得越来越庞大,其软件服务的盈利能力也会持续走强,华为与苹果在这方面的差距会拉大,这是光靠硬件规模很难弥补的。

小米Ov追得紧,2亿目标难度大

竞争激烈的智能手机市场,如今也算是到了决赛阶段。

国内市场上,老牌的中兴、酷派、联想、金立等,已经算是彻底边缘化了。LG、索尼、HTC等品牌如今在国际市场上也是节节败退。它们所空出的市场份额被华米Ov分食,华为曾是其中最大的受益者。

在华为手机销量接近苹果,“有望”成为全球第二的时候,小米、OPPO和vivo在其身后也追得格外拼命。

如果把发展迅猛的荣耀手机排除在外的话,华为手机品牌与小米OV之间的差距并不大。

华为想要在接下来不到半年的时间再获得1亿台的手机发货量,小米OV势必会给其造成很大的阻力,同时也别忘了苹果在今年9月份还将推出新一代iPhone系列。

小米公司创业8年,已于7月8日在港交所成功挂牌上市。从小米当时公布的在CDR招股书来看,目前,小米手机进入了74个国家和地区,其中在15个国家和地区进入了市场前5名。2017年小米手机成为印度市场智能手机市场份额最高的智能手机品牌。

另外,小米MIUI全球联网激活用户数目前也已经超过3亿,小米还建成了全球最大的智能硬件IoT平台,互联网服务收入占比逐年提升,华为的HiLink智能家居平台却还处于起步阶段。

▲2018年第一季度中国手机市场出货量数据

OPPO和vivo两兄弟今年也表现得格外激进。

在今年第一季度的时候,vivo率先在市场上推出了搭载屏下指纹识别技术的X20屏下指纹版,随后又相继推出vivo X21与采用升降前置镜头设计的vivo NEX;OPPO则是在上个月正式推出了支持3D结构光技术和双轨潜望升降结构的Find X,这几款产品在市面上都引发了较大的关注。

华为2016年推出的nova系列从定位来看,主打的年轻时尚用户,但实际使命却是在线下对标OPPO的R系列和vivo的X系列。华为最新推出的nova 3系列,启用了当红小鲜肉易烊千玺作为全球代言人,而另一位小鲜肉张艺兴,在发布会前已经宣布与华为手机“和平分手”。

选择符合品牌调性和产品定位,同时又有流量能带货的明星代言,对华为挑战2亿台手机发货量的年度目标来说,至关重要。但要在市场上取得成功,最终还是靠实力来说话,营销只是一种帮助扩大产品卖点的方式。生态建设、高端品牌建设以及产品软硬件上的创新建设,都是华为未来要补的课。

余承东的性格里只有第一,没有第二。想要兑现超越苹果和三星的目标,光靠易烊千玺们显然是不够。